Fra idé til køb af projekter - branding

Hvordan finder man den unikke fortælling om sit byggeri og får det til at skille sig ud? Hvordan opbygger man et brand, der slår igennem og som kan følge projektet fra start til slut? Konkrete eksempler på succesfulde strategier, og den praktiske gennemførelse og vedligeholdelse af brandet såvel eksternt som internt i organisationen. Hvordan kommer brandingen i bygge- og ejendomsbranchen til at udvikle sig i de kommende år, og hvad skal prioriteres? Hvordan kan branding ses på bundlinien?

Hvordan kan man bruge de sociale medier til bedre branding og markedsføring af sit byggeprojekt? Hvad er kravene til arbejdet med de sociale medier - hvad skal man kunne og hvordan skriver man så det virker? Hvordan får man flere likes, venner, fans og kontakter? Hvad gør man, hvis byggeprojektet får dårlig omtale i de sociale medier? Troubleshooting og krisehåndtering: Hvad har andre virksomheder gjort, når de er kommet i klemme i sociale medier? Hvordan forbereder du dig på at undgå kriser? Hvordan tackler du det, hvis der alligevel opstår problemer?

Branding over for stakeholders og kunder i de forskellige faser af projektet. Fra midlertig anvendelse til strategier iunder udvikling af et stort bydelsprojekt.

Medierne er en vigtig kanal for branding af byggeprojektet. Storytelling og branding bidrager til en positiv markedsføring af byggeprojektet. Men håndteringen af informationerne skal være omhyggelig for at virke, ellers kan informationsstrømmen være spildt arbejde eller give direkte bagslag. Hvordan kommunikerer og brander man til medier, og hvordan håndterer man kontakten til journalister?

Den offentlige interesse i byudvikling og infrastruktur er stigende, men hvordan arbejder man med at kommunikere projekterne ud til brugerne? Hvordan formidler man ofte komplekse bygge- og infrastrukturprojekter ud til forskellige grupper af brugere, og hvordan kan man vinde almen opbakning til sit byggeprojekt? Hvornår starter brandingen af et projekt, og hvordan tænker man branding strategisk ind i planlægningen og udførelsen af byggeriet?

Både kommuner og private er begyndt at tænke kunst ind i deres byggeprojekter, og udgiften til et kunstværk kan fratrækkes moms og afskrives med 4 procent årligt. Ved statsligt byggeri og renovering skal 1,5 procent af budgettet afsættes til kunstnerisk udsmykning. Men handler det bare om, at borgerne skal have noget smukt at se på, eller kan kunsten også være med til at brande byen og byggeriet? Hvilken merværdi skaber kunsten, og kan den skabe et positivt brand af byggeriet over for offentligheden?