Fra idé til køb af projekter - branding

Hvordan finder man den unikke fortælling om sit byggeri og får det til at skille sig ud? Hvordan opbygger man et brand, der slår igennem og som kan følge projektet fra start til slut? Konkrete eksempler på succesfulde strategier, og den praktiske gennemførelse og vedligeholdelse af brandet såvel eksternt som internt i organisationen. Hvordan kommer brandingen i bygge- og ejendomsbranchen til at udvikle sig i de kommende år, og hvad skal prioriteres? Hvordan kan branding ses på bundlinien?

Hvordan kan man bruge de sociale medier til bedre branding og markedsføring af sit byggeprojekt? Hvad er kravene til arbejdet med de sociale medier - hvad skal man kunne og hvordan skriver man så det virker? Hvordan får man flere likes, venner, fans og kontakter? Hvad gør man, hvis byggeprojektet får dårlig omtale i de sociale medier? Troubleshooting og krisehåndtering: Hvad har andre virksomheder gjort, når de er kommet i klemme i sociale medier? Hvordan forbereder du dig på at undgå kriser? Hvordan tackler du det, hvis der alligevel opstår problemer?

Branding over for stakeholders og kunder i de forskellige faser af projektet. Fra midlertig anvendelse til strategier under udvikling af et stort bydelsprojekt.

Medierne er en vigtig kanal for branding af byggeprojektet. Storytelling og branding bidrager til en positiv markedsføring af byggeprojektet. Men håndteringen af informationerne skal være omhyggelig for at virke, ellers kan informationsstrømmen være spildt arbejde eller give direkte bagslag. Hvordan kommunikerer og brander man til medier, og hvordan håndterer man kontakten til journalister?

Hvordan arbejder man med at kommunikere udviklingsprojekter, helhedsplaner og lokalplanlægning ud til brugerne? Hvordan formidler man ofte komplekse bygge- og infrastrukturprojekter ud til forskellige grupper af interessenter, og hvordan kan man vinde almen opbakning til sit byggeprojekt? 

Dorthe Walther Brogård , Indehaver og Byplanarkitekt MAA, Planværkstedet

Region Hovedstaden har vedtaget en fælles kommunikationsstrategi for større byggeprojekter. Formålet er at give byggeprojekterne en tydelig afsenderidentitet samt at binde projekterne visuelt sammen på tværs af regionen. Kan kommunikationsstrategier ses som et led i brandingen af byggeprojekter, og hvad opnår man ved det? Hvorfor er det nødvendigt at kæde byggerier på tværs af regionen sammen i et fælles brand og hvilken effekt ønsker man hos brugerne?