Dagrofa dropper discountkæden Kiwi. Ud af de 103 butikker lukkes 77, mens de resterende 26 butikker føres videre som enten Meny eller Spar. Trods af massive investeringer er Dagrofa ikke bedst til discount, lyder forklaringen. Også kædens hovedkontor i Vejle lukker, ligesom der skæres i Dagrofas administration i Herning og Ringsted.

Danmarks 3. største dagligvarekoncern Dagrofa har besluttet at lukke discountkæden Kiwi i Danmark. Også Kiwis kædekontor i Vejle med 60 ansatte nedlægges, ligesom beslutningen medfører besvarelser svarende til 30-40 stillinger i servicedelen af Dagrofa i henholdsvis Ringsted og Herning.

- I Dagrofa har vi en ambition om at levere de bedste fødevareoplevelser. Det er vi lykkedes med i dagligvarekæden Meny og i FoodService Danmark, der blandt andet leverer catering og take away-løsninger til professionelle. Vi er også bedst lokalt med vores Spar, Min Købmand og Let-Køb butikker. Men vi er ikke – på trods af massive investeringer – bedst til discount. Derfor lukker vi nu Kiwi i Danmark efter flere år med underskud og fokuserer på det, vi er bedst til, siger koncernchef i Dagrofa Per Thau.

NB! Den nye planlov og butikker. KURSUS. Afholdes d. 8. november 2017.

Discountkæden Kiwi blev lanceret i Danmark i 2008 og omfatter i dag 103 butikker fordelt over hele landet hvoraf 26 af butikkerne konverteres til enten Spar eller Meny. De resterende butikker lukkes over de kommende måneder.

- Lukningen af Kiwi fjerner 9 procent af Dagrofas koncernomsætning, men i Meny og Spar har vi kæder, hvor der er fremgang, potentiale og indtjening. Dem styrker vi nu ved at udvide med nogle af de lukkede Kiwi-butikker, siger Per Thau.

- Der sker store ændringer i dagligvarehandelen i disse år. Konkurrencen på discountmarkedet er benhård, og danskerne flytter en del af deres forbrug væk fra dagligvarebutikkerne i retning af take away, restauranter og catering, her har FoodService Danmark en stærk position og et stort potentiale. Med andre ord mindre mad hjem til køkkenet og mere færdigmad. Og den del, der skal med hjem i køkkenet, skal være topkvalitet. Det fortæller os, at vi skal satse på det, vi er bedst til, fortsætter Per Thau.

NB! Erhvervslejeloven og butikker. KURSUS. Afholdes d. 21. juni 2017.

Lukningen berører 2.400 medarbejdere, herunder butikspersonale, lagerpersonale og ansatte i supportfunktioner. Omkring 1/3 af disse medarbejdere fortsætter i funktioner under de konverterede butikker. Der iværksættes endvidere en række tiltag for at hjælpe de opsagte medarbejdere til at komme videre.

- Beslutningen om at lukke Kiwi-kæden har ikke været nem at træffe. Hele Kiwi-organisationen har gjort et kæmpe stykke arbejde med udviklingen af Kiwi. Men vi må bare erkende, at det ikke er lykkedes for os at få rigtig fodfæste på et discountmarked, som er præget af hård konkurrence og manglende indtjening. Som koncern har Dagrofa naturligvis et ønske om at blive profitabel. Med dagens beslutning om at fokusere på vores kernekompetencer forventer vi, at det kommer til at ske senest i 2019, afslutter Per Thau.

Denne artikel er opdateret den 29. april 2017 klokken 10.34.