Danske Bank-ejede Home fortsætter sin optimeringsplan for de 170 Home-ejendomsmæglerbutikker og opsiger aftalen med den største: Lone Bøegh Henriksen, der har 10 butikker og 80 ansatte. Henriksens butikker sælger for cirka 4 milliarder kr.

Den 65-årige Lone Bøegh Henriksen er Homes største franchisetager, men er blevet opsagt per 1. september:

Butikerne ligger i Lyngby, Bagsværd, Søborg-Dyssegård, Virum, Holte, Herlev, Ballerup, Smørum, Hillerød og Sydhavnen i København.

Hvorfor

Den Danske Bank-ejede ejendomsmæglerkæde Home har lagt en 2028-strategi, hvor mange franchisetagere skal væk og i stedet samles på færre adresser og med Home-Danske Bank som direkte dirigenter.

I 2028-planen står der:

Boligsøgning foregår i dag på nettet og kun de færreste går ned i ejendomsmæglerbutikken på gaden.

Derfor skal der investeres massivt i teknologi - rigtig store penge - og derfor er mange små franchisetagere ikke den rigtige model længere:

- Vi skal fylde mere hos kunderne og skabe mere værdi for vores ejer, Danske Bank, siger Homes adm. direktør Martin Wiesener.

Udover teknologi skal Danske Bank og Home også være mere sammen fremover, så lån og køb bliver endnu mere integreret.

Den nye strategi hedder Forandring.Sammen ’28, se den HER. 

Ring

I januar blev Home-butikkerne på Amager slået sammen og 4 ejendomsmæglere købt ud.

I  2026-27 vil flere af Homes 120 franchisetagere blive kontaktet for en drøftelse af deres franchise-aftaler med Home.

Home-ejendomsmæglerbutikkerne omsætter årligt boliger for 40 milliarder kr.

Franchisetagerne har samlet 170 butikker med 900 ansatte.   

FORKERT

Det skal bemærkes, at Home er uenig i ovenstående og har fremsendt korrektioner. De kan læses HER.