Turismesektoren blev ifl. Novasol præget af 3 tendenser i 2024: flere sydeuropæiske gæster kom til Danmark, danskerne blev mere spontane i deres valg af ferieformen og bookingadfærd, og tyskerne kom stærkt sent på sommeren. Hvilke tendenser præger den danske turismesektor i 2025? Forventniger til fremtidig udvikling.

På tværs af landet opleves en stærkt stigende interesse for hoteller, feriecentre, campingpladser og kroer. Ikke mindst luksussegmentet rykker frem i takt med stigende efterspørgsel efter luksuriøse og unikke rejseoplevelser. Rejsende søger i højere grad skræddersyede oplevelser, der kombinerer komfort med autentiske kulturelle møder. Nye trends: hotel-lejligheder, multifunktionalitet, bleisure, kabinehoteller mm.

AI, blockchain, sociale netværk og et utal af websites med hotel- og rejserelateret stof ud over hotellernes egne hjemmesider er blevet en vigtig faktor i kundernes valg af overnatning og turistdestinationer. Bliver AI en "gamechanger" i planlægningen af ferie og fritid? Hvordan imødekommes presset fra de digitale aktører på markedet? Hvordan begår man sig som turistdestination eller overnatningssted på nettet, og hvordan drager man fuldt udbytte af de muligheder, nettet også byder på? 

Planloven står foran væsentlige ændringer der skal træde i kraft i 2025. I oktober 2024 har regeringen indgået en aftale med Det Konservative Folkeparti og Dansk Folkeparti om ændring af Planloven med det formål at skabe vækst og bl.a. styrke turismen i landdistrikterne. Aftalen indeholder 15 konkrete initiativer, herunder Nye forsøgstilladelser til kyst- og naturturisme, Nye muligheder for helårsturisme og Mulighed for udlæg af 2.500 nye sommerhusgrunde.

I 2023 omsatte dansk turisme for 164 milliarder kr. Regeringen ønsker, at tallet når op på 200 milliarder kr. i 2030. Derfor afsatte regeringen 44 millioner kr. i 2024 for nye turismeindsatser og fra 2025 til og med 2028 skal der afsættes 50 millioner kr. om året til formålet. Hvordan skal pengene bruges og hvilke erfaringer har man høstet fra de allerede bevilgede beløb? Blandt andre regeringstiltag er bestemmelsen om at det skal være lettere at ombygge de eksisterende bygninger i landdistrikterne til turistformål.

Markedet for campingpladser er i kraftig vækst i takt med, at interessen for naturoplevelser og ferie er vokset. Dette kombineret med det nye Campingreglement 2019 som giver mulighed for op til 40 procent af en campingplads må anvendes til moderne helårshytter med køkken og bad. Og dermed kan danske og udenlandske turisters stadig større krav til komfort og kvalitet opfyldes.

Et udviklingsprojekt skal føre til omdannelse af feriecentret Smålandshavet i Karrebæksminde til eet nyt hotelkoncept med fokus på spa, wellness og konferencefaciliteter. Feriecentret er på 8.353 kvm og ligger på en 17.645 kvm stor grund.